Altro che “Netflix and Chill”. Il nuovo motto della piattaforma di streaming video per il 2023 potrebbe essere: Netflix and Move”.
Fare più attività fisica fa parte dei buoni propositi di Capodanno di tante persone, in Italia e nel mondo: ma che sia proprio Neflix a invitare ad alzarsi dal divano e cominciare a muoversi è quanto meno singolare. Eppure, nel fine settimana delle feste la piattaforma ha messo a disposizione del suo pubblico 46 video di allenamenti, per un totale di 30 ore di programmazione. Si va dallo yoga ai principi di base del fitness, l’allenamento ad alta intensità e quello per addominali di ferro. L’iniziativa è stata resa possibile da un’alleanza con Nike Training Club, l’app atletica del gigante dell’abbigliamento da sport, che ha messo a disposizione i suoi istruttori più popolari come Kirsty Godso e Betina Gozo. Altri 43 video saranno pubblicati nel corso del 2023.
La palestra virtuale Netflix-Nike è aperta in tutto il mondo e le lezioni saranno a disposizione degli abbonati in varie lingue, tra cui l’italiano. Per Nike l’alleanza è un modo di combattere la concorrenza di Peloton: l’app collegata all’iconica quanto costosa bicicletta da spinning che ha fatto furore durante il Covid ha quasi tre milioni di abbonati contro gli 1,8 milioni di Ntc, ma d’ora in poi il gigante dello sport avrà accesso ai 223 milioni di sottoscrittori di Netflix.
L’annuncio è arrivato ad addolcire la conferma che il 2023 sarà l’anno della temuta stretta di Netflix sulle password condivise. Il test del fitness in streaming è infatti una delle armi che la piattaforma si è data per contenere e possibilmente recuperare abbonamenti paganti. Per anni Netflix ha fatto da padrone nel mercato dello streaming ma a partire dalla scorsa primavera questo primato è entrato in crisi. In aprile Netflix ha riportato per la prima volta in oltre un decennio la perdita di 200 mila abbonamenti a dispetto del ritorno di serie popolari come Stranger Things e Ozark, alle quali si sono aggiunti altri 970 mila esodi in luglio.
“Il gran numero di famiglie che condividono l’abbonamento, combinato alla concorrenza, sta remando contro i profitti”, aveva detto Netflix allora. Sono circa cento milioni gli spettatori di Netflix che usano la password di parenti e amici e non è chiaro come la piattaforma possa applicare il giro di vite minacciato: l’ipotesi più accreditata è che il colosso dello streaming userà gli indirizzi Ip per individuare i clienti non paganti, per poi minacciare di bloccare l’accesso se non sarà versato un sovrapprezzo.
