Il 9 aprile 2022, pochi giorni prima di formulare un’offerta di 44 miliardi di dollari per l’acquisto di Twitter, Elon Musk ha pubblicato – e poi cancellato – un sondaggio sul suo social network preferito. Ai suoi follower chiedeva: “Cancelliamo la ‘w’ di Twitter?”.
Un anno dopo, l’imprenditore l’ha fatto sul serio.
Sul suo profilo ufficiale, seguito da più di 134 milioni di follower, Elon Musk ha pubblicato una foto dell’insegna del quartier generale di Twitter, a San Francisco, da cui – con uno stratagemma – è stata cancellata proprio la lettera ‘w’.
“La legge a San Francisco ci obbliga a esporre il nome Twitter sull’insegna e non ci permette di modificarlo, così abbiamo pitturato la ‘w’ con lo stesso colore di fondo. Problema risolto!”.
“Titter”, in inglese, significa sghignazzare in modo scomposto. Ma molti, stando anche ai commenti che si leggono sotto l’immagine diffusa da Musk, associano questa parola al seno femminile.
“Hai forse 5 anni?” ha scritto un utente, evidentemente poco avvezzo al “flusso di coscienza” – così Musk ha definito i suoi tweet – che l’imprenditore affida alla piattaforma ogni giorno. In un’intervista, tempo fa, Musk ha detto testualmente: “Spesso scrivo tweet direttamente dal bagno, cose del tipo “Oh questo è divertente”, e pubblico”.
Da sempre Twitter è il parco giochi preferito dal Ceo di Tesla e SpaceX. E ora che il social e suo, Musk può fare ciò che vuole. Lo ha dimostrato il giorno in cui l’acquisizione della piattaforma è andata – finalmente – a buon fine: Musk è entrato nel quartier generale dell’azienda con un lavandino in braccio.
Dopo aver pubblicato l’immagine dell’insegna modificata, Musk ha sorpreso i suoi follower con un altro ‘gioco’: per qualche ora, infatti, ha cambiato improvvisamente il suo nome in Harry Bolz. In molti hanno cercato su Google chi fosse la persona citata dall’imprenditore, senza fortuna. E questo si deve al fatto che “Harry Bolz”, stando all’interpretazione di molti utenti, sarebbe un nome la cui fonetica – in inglese – si avvicina a quella di due parole simili che si riferiscono ai genitali maschili.
In seguito Musk ha spiegato cosa intendeva dimostrare con il suo infantile gioco di parole: “Un vantaggio per le aziende e le organizzazioni che si abbonano a Twitter è quello di poter cambiare il loro nome senza perdere la spunta che verifica la loro identità. E questo riduce la possibilità che degli impostori mettano in atto le loro frodi”.
Musk, lo ricordiamo, sta usando il pugno di ferro con le aziende che fino a oggi hanno goduto della spunta blu gratuitamente. L’imprenditore ora chiede mille dollari al mese. E chi si rifiuta di pagare – come il New York Times – ha già perso il suo badge.
E questo è uno dei tanti problemi di Musk. Altro che l’insegna del quartier generale del suo social.
L’imprenditore sta facendo molta fatica a trattenere chi investe sulla piattaforma. In un documento sfuggito all’azienda, si legge che il valore di Twitter oggi sarebbe di 20 miliardi di dollari: meno della metà del denaro che è servito per acquistarlo.
Le finanze dell’azienda, inoltre, potrebbero subire un altro duro colpo. Alcuni ex dirigenti di Twitter, tra cui l’ex Ceo Parag Agrawal, hanno intentato un’azione legale collettiva contro la piattaforma. Gli ex dirigenti, licenziati da Musk a ottobre 2022, rivendicano più di 1 milione di dollari – in rimborsi spese – da Twitter.
Gli scherzi di Musk, insomma, sono frutto di una personalità vulcanica e irriverente, ma nel caso dell’imprenditore costituiscono una precisa strategia: spostare l’attenzione dalle difficoltà che attraversa l’azienda da quando il Ceo di Tesla e SpaceX è al comando.
Non sono bastati i tagli alla forza lavoro – praticamente dimezzata – né le entrate provenienti dai nuovi iscritti a Twitter Blue – l’abbonamento mensile per godere della spunta blu – a risollevare le sorti di un social che, dal punto di vista finanziario, appare agonizzante.
