Il settore turistico italiano, in forte espansione, festeggia ma cerca di distribuire il peso dell’overtourism

Il settore turistico italiano ha registrato un nuovo boom nel 2023, secondo i nuovi dati provenienti dall’ente turistico del paese dell’Europa meridionale.

La direttrice marketing del Cda, Maria Elena Rossi, ha sottolineato che i risultati del settore nel 2023 saranno probabilmente addirittura migliori di quelli del 2022, anno che ha visto una “notevole ripresa post-pandemia” con un numero di pernottamenti raddoppiato rispetto al 2021 (13 milioni ).

Al World Travel Market, Rossi ha dichiarato a Travel Weekly che il 2023 probabilmente supererà l’anno di riferimento pre-Covid del 2019 con una percentuale a due cifre. “Siamo particolarmente contenti di come è andato l’anno: penso che il 2023 sarà persino migliore del 2019”, ha affermato.

Il boom si sta manifestando sotto forma di nuovi tour e pacchetti pensati per sfruttare l’alto livello di interesse per l’Italia come destinazione. Se la tendenza è destinata a continuare, tuttavia, è probabile che vi siano tensioni sui bisogni, sul numero e sui comportamenti dei turisti in un paese in cui si sono verificati numerosi episodi di alto profilo di azioni antisociali da parte dei turisti e in cui gli antichi edifici e i manufatti che compongono il tessuto di molte città e paesi sono stati mancati di rispetto e danneggiati dai visitatori.

Oggetti di inestimabile valore sono stati distrutti nei musei, i turisti hanno inciso i loro nomi in parti dell’antica Roma e hanno guidato auto lungo scalinate storiche, sono entrati nell’iconica fontana di Trevi per servirsi un sorso d’acqua e hanno persino fatto surf sui canali veneziani, spingendo il sindaco della città chiamarli “imbecilli”.

Nel tentativo di attirare i visitatori lontano dai punti critici sovraffollati e diffondere più ampiamente il loro numero di visitatori e il loro potere di spesa, l’Italia ha introdotto una spinta promozionale per le destinazioni meno battute già nel 2018. Ora vengono investiti più soldi in questa strategia.

Nel 2024 stiamo pianificando un progetto con Abta per mostrare l’Italia come destinazione sostenibile con piccoli borghi, attività all’aria aperta, opportunità fuori stagione.

Maria Elena Rossi, Direttore Marketing dell’Ente per il Turismo d’Italia

Ci sono oltre 7.000 località più piccole e meno ovvie da promuovere e “ogni città ha caratteri e tradizioni diverse, e questo è il vero punto di forza”, ha affermato, aggiungendo che gli agenti di viaggio possono svolgere un “ruolo enorme” nell’aiutare le persone a conoscere e raggiungere questi luoghi sottovalutati.

“Sosterremo fortemente gli agenti di viaggio per portare questi prodotti sul mercato e, allo stesso tempo, svilupperemo i prodotti in modo che siano competitivi sul mercato internazionale”, ha affermato.