Sono il turismo culturale, l’enogastronomico, quello dei borghi e dei grandi eventi ad alimentare la crescita degli arrivi dall’estero. Nel passato l’autunno era considerata una stagione “quasi” morta, di bassa stagione con gli hotel chiusi ora vede sempre più strutture aperte e in attività. Un trend che anno dopo anno si rafforza grazie all’aumento dei turisti stranieri come conferma l’ultima indagine svolta da Isnart per Unioncamere ed Enit nell’ambito dell’Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio che evidenzia come per i prossimi mesi gli operatori segnalano di aver già venduto 1 camera su 2, con prenotazioni in crescita da Francia e Germania, seguite da Svizzera, Belgio, Paesi Bassi e Austria nelle strutture alberghiere ed extra alberghiere. Anno dopo anno la quota di clientela straniera è passata dal 46% del 2010 al 56% dell’estate 2025 con un target di domanda sempre più alto spendente che investe sul territorio in media 86 euro al giorno pro-capite per l’alloggio e 105 euro per tutte le altre spese: circa 200 euro per giorno di soggiorno.
Per il quarto anno consecutivo il patrimonio storico-culturale si conferma quale prima motivazione di visita in Italia per il 35% dei turisti, seguita dalla facilità di raggiungimento/buoni collegamenti (22%) e dalla vicinanza rispetto all’origine del viaggio (20%). Tuttavia, se si allarga lo sguardo a come è evoluta la domanda turistica del Paese nell’ultimo quindicennio, scopriamo come il visitatore oggi sia interessato ad un turismo più attivo, immersivo nelle tradizioni culturali ed enogastronomiche delle destinazioni. C’è voglia di scoprire territori e destinazioni: fa escursioni il 76% dei turisti (contro il 37% del 2010); il “desiderio di visitare luoghi sconosciuti” come motivazione di vacanza passa dall’8° al 4° posto, i “grandi eventi attrattori” (culturali, sportivi, religiosi ecc.) salgono dal 19esimo al 17 posto.
«L’Italia continua a essere una meta ambita a livello mondiale, e la destagionalizzazione del turismo sta già mostrando i suoi primi frutti – spiega Daniela Santanchè, ministro del Turismo -. La spesa giornaliera dei turisti, che investono in media circa 200 euro, sottolinea l’importanza cruciale del turismo come leva economica per i nostri territori. Ogni visita contribuisce non solo a sostenere l’economia locale, ma anche a valorizzare il nostro straordinario patrimonio culturale e naturale, rendendo l’Italia un’esperienza unica e indimenticabile per chi la scopre, in qualsiasi periodo dell’anno».
Nell’anno del Giubileo ecco il Lazio che ha registrato un aumento dei turisti del 6,5% rispetto l’estate 2024 con un effetto traino anche per le mete della costa capaci di intercettare questi flussi offrendo ospitalità (+7%). Anche i dati di occupazione delle abitazioni private confermano l’impatto positivo dell’Evento giubilare: nei primi sette mesi del 2025 le notti prenotate negli alloggi turistici in affitto hanno registrato una crescita dell’11,9% a Roma e del 10,4% nel Lazio, a fronte del 3,4%, dato medio nazionale. «Da questa indagine emerge chiaramente l’unicità dell’Italia. I turisti stranieri, che investono quotidianamente circa 200 euro nelle nostre località, vogliono provare un’esperienza unica, toccando con mano l’italianità – commenta Ivana Jelinic, ad di Enit -. Dalle degustazioni enogastronomiche alla scoperta di mete meno note, siamo in grado di rispondere alle esigenze delle nuove generazioni di turisti».
È un’altro passo verso la destagionalizzazione ma anche una spinta sul fronte dell’occupazione e dei consumi interni mentre sul fronte dell’offerta ecco che si assiste a un crescente uso dell’Ai. Quasi un terzo degli hotel italiani dichiara di usarla abitualmente, un valore che sale al 47% nelle strutture 4 e 5 stelle, in particolare per velocizzare la gestione delle prenotazioni, seguiti dai servizi di assistenza remota alla clientela, con soluzioni come le chatbot, e dal monitoraggio della sicurezza.
